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            反傳統營銷——怕被黑的時代老虎堂TIGER SUGAR說“盡管來黑”
            發布時間:2021-06-28 822
            隨著我國消費主力軍逐漸向Z時代轉移,進行年輕化轉型是許多企業的要務,而年輕一代作為茶飲的主要消費群體,茶飲品牌對年輕消費者的爭奪之戰尤為激烈。在品牌和產品趨于同質化的茶飲市場中,針對年輕人定制的網紅飲品、限量周邊、時尚快閃店層出不窮,2021年

            隨著我國消費主力軍逐漸向Z時代轉移,進行年輕化轉型是許多企業的要務,而年輕一代作為飲的主要消費群體,茶飲品牌對年輕消費者的爭奪之戰尤為激烈。在品牌和產品趨于同質化的茶飲市場中,針對年輕人定制的網紅飲品、限量周邊、時尚快閃店層出不窮,2021年新式茶飲行業“內卷”愈演愈烈。

            成立于中國臺灣的茶飲品牌老虎堂TIGER SUGAR,以研發優質黑糖飲品風靡國內及海外。2021年6月,老虎堂TIGER SUGAR深度洞察中國當代青年的社會困境,結合年輕人痛點及品牌定位,打造了一場“盡管來黑”品牌營銷,在迎來茶飲市場旺季的夏日之際,成功塑造了強烈的品牌差異性。



            1.老虎堂TIGER SUGAR為Z世代發聲,提出“盡管來黑”新主張

            老虎堂TIGER SUGAR 成立于2017年,是虎紋黑糖鮮奶的創始品牌,憑借醇香口感和獨特外觀深受年輕群體追捧,在全球各地席卷虎紋黑糖風潮,吸引了無數模仿者,甚至招致山寨抹黑。

            但老虎堂TIGER SUGAR始終以“勇者無懼”的態度安身立本,一直堅持自我,專心研制黑糖飲品,用實力擊破謠言??v觀社會,Z世代也陷入了相似困境,他們從出生就備受誤解甚至抹黑,步入社會還面臨職場黑、情場黑、路人黑、無腦黑,生活等各方面的抨擊。而正是這群不被看好的年輕一代,如今在社會各領域擔任著重要角色,源源不斷地為社會創造巨大的價值。

            Z世代無懼被黑的態度和老虎堂TIGER SUGAR“勇者無懼”的理念不謀而合,于是老虎堂TIGER SUGAR提出“盡管來黑”的價值主張,與Z世代形成精神共振,與年輕消費者建立了共鳴和信任感。



            2.個性化內容全網爆發,門店“盡管來黑”特別行動啟動

            為加深消費者對“盡管來黑”品牌態度的認知,老虎堂TIGER SUGAR整合網絡社交平臺和線下門店渠道,推出具有強烈力量感的個性化創意物料,更在門店啟動“盡管來黑”特別互動,全方位輸出品牌主張。



            活動期間,消費者前往線下門店打卡“盡管來黑”態度墻,就能獲得印有態度宣言的主題貼紙?,F場購買飲品還能參與主題盲袋抽獎,獎品設置也與“盡管來黑”有關:如“抗黑體質”T恤、“帶頭掃黑”棒球帽、“裝下所有黑料”單肩包、手打渣男綠檸茶飲品券等,老虎堂TIGER SUGAR以此方式與消費者互動,意為鼓勵Z世代勇敢堅持自我,享受飲品為他們注入的滿滿活力。活動一經啟動就深受熱捧,吸引了眾多顧客自發在微博、抖音、小紅書、大眾點評等平臺產生UGC傳播。



            隨著“盡管來黑”品牌活動的落幕,老虎堂TIGER SUGAR收獲了大批年輕消費群體的好感度,也強化了黑糖專家的品牌定位。強硬的產品實力結合精準的群體洞察,是每一場優秀的品牌營銷傳播的基礎,相信老虎堂TIGER SUGAR在新式茶飲市場將走得更遠更堅實。



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